Как возникла эта профессия?

В течение многих веков под дипломатией понимали официальные отношения между государствами. То, что мы можем увидеть по государственным каналам информации: встречи министров, обмен между ними официальными документами, переговоры людей в строгих костюмах, одним словом полный «официоз». Такую дипломатию в наше время уже называют традиционной. Как говорит один из классических учебников, дипломатия это «ведение международных отношений посредством переговоров; метод, при помощи которого эти отношения регулируются и ведутся послами и посланниками; работа или искусство дипломата».

Но в последние десятилетия мир глобально изменился. Благодаря СМИ, интернету и социальным сетям миллиарды людей получили доступ к информации. Они могут изучать политику той или иной страны или отношения между странами – из открытых источников или прислушиваясь к чьей-то точке зрения. И на основе этих данных составлять собственное мнение. А главное, общество с помощью современных инструментов стало больше влиять на политику и на принятие лидерами государств тех или иных решений.

Чтобы влиять на общественное мнение, особенно в сфере международных отношений, и возникла публичная дипломатия. Ее главная задача – создавать положительный образ страны, государства в глазах людей – как внутри страны, так и в других странах. Особенно тех, которые находятся с твоей страной не в самых лучших отношениях. Ведь недостаточно, чтобы политику твоей страны понимали профессиональные дипломаты другой страны – важно, чтобы ее понимали самые широкие слои ее общества. СЧ другой стороны, публичная дипломатия стремится вызвать у международного сообщества, у пользователей соцсетей интерес к культуре своей страны, к ее достижениям, к жизни обычных людей.

Поэтому деятелями публичной дипломатии являются не государства и дипломаты, но отдельные лица, группы, институты, которые участвуют в межкультурном обмене и й оказывают влияние на международные отношения. Умение оказывать влияние на международной арене и склонять мнения общества на свою сторону называется «мягкой силой» (англ. soft power). Это идеальная дипломатическая формула: если ты действуешь жестко и грубо, к тебе не будут относиться с симпатией, а если ты способен заинтересовать собеседника и расположить его к себе, то высока вероятность, что он примет твою сторону.

Кстати, в публичной дипломатии участвуют не только политики. По важнейшим вопросам экологии, бедности в развивающихся странах и многим другим вопросам страну могут представлять звезды и знаменитости – киноактеры, певцы, спортсмены и даже ученые. Например, голливудская звезда Леонардо Дикаприо является посолом доброй воли ООН по вопросам экологии и защиты окружающей среды. А российская знаменитая спортсменка Мария Шарапова также является послом доброй воли ООН. Она организовала благотворительный фонд Maria Sharapova, занимающийся помощью детям, проживающим в районах, которые пострадали от крупной аварии на Чернобыльской атомной электростанции. А кумир молодежи певица Билли Айлиш регулярно напоминает на своих концертах о серьезных проблемах климата на планете, чем привлекает внимание всего мира.

Таким образом, специалист по публичной дипломатии работает в разных сферах с различными людьми, организациями и институтами и использует свои знания и экспертный опыт, чтобы достигать заданных целей. Давай посмотрим, где именно может применять свои компетенции такой эксперт.

В каких сферах работает специалист по публичной дипломатии?

Стратегии для официальной дипломатии

В наше время большинству официальных лиц пришлось выйти из тени. Даже у президента США есть Twitter, не говоря уже о других главах государств, чиновниках, дипломатах и иных представителей государства. Нахождение в публичном пространстве официальных лиц уже стало нормой. Задача специалиста по публичной дипломатии – создавать образ представителей государства, от официальной речи до постов в соцсетях, продумывать и корректировать их поведение и слова. Его главный ориентир здесь – как на те или иные слова и поступки отреагирует общество.

Консультирование СМИ

Средства массовой информации – один из главных инструментов влияния на общественное мнение. Специалист по публичной дипломатии проводит консультации с независимыми журналистами и блогерами, с одной стороны, и с редакциями самых влиятельных изданий, с другой. Он дает советы, высказывает точку зрения официальных лиц на то, какие акценты поставить и на что обратить внимание при освещении тех или иных событий в международных отношениях. Или же событий внутри страны, которые могут повлиять на общественное мнение в других странах.

Маркетинговые и PR-проекты

Международные отношения охватывают в глобальном мире все сферы жизни. Прежде всего – экономику, производство и торговлю. Позитивное и плодотворное экономическое сотрудничество между странами позволяет сохранять стабильность и мир во всех регионах планеты. И здесь имидж и влияние также имеют большое значение. Специалисты-международники курируют крупнейшие международные контракты, помогают выстраивать диалог между представителями разных культур и заключать взаимовыгодные контракты.

Культурный обмен

Важнейшим инструментом публичной дипломатии являются контакты на уровне культуры. Ведь культура – это главное, что создает образ той или иной страны в нашем сознании. От того, какими мировыми шедеврами живописи и архитектуры она знаменита, до того, что и как люди в этой стране едят и как устраивают свою бытовую жизнь. Поэтому специалист по международной дипломатии способствует культурному обмену между странами – организации выставок искусства, концертов, культурно-общественных форумов.

Например, одним из популярных форматов является организация взаимного «года культуры» между двумя странами. Например, «Год Италии в России» и «Год России в Италии» – когда в течение 12 месяцев или даже больше государства устраивают друг другу интереснейшие события и встречи в области культуры. Это очень укрепляет отношения между людьми из разных стран, а для специалиста по публичной дипломатии является увлекательной и творческой работой.