Подростки из разных городов России собираются вместе, чтобы показать свои таланты и побороться за первое место. В конкурсе участвуют претенденты от тринадцати до семнадцати лет. Под руководством опытных блогеров, хореографов и педагогов по вокалу они занимаются музыкой, танцами и записывают влоги, показывая еженедельно на отчетном концерте свои результаты. Каждый участник по итогам реалити-шоу записывает собственный трек.

Победителя проекта определяет звездное жюри, он получает 1 миллион рублей. Занявший второе место награждается правом записать свой альбом.

В первом сезоне участвовали одиннадцати детей, они проживали на острове в Таиланде. По условиям передачи, участники должны быть оторваны от внешнего мира, чтобы полностью погрузиться в творчество и преодолеть свои страхи, научиться адаптироваться к обстоятельствам. Победу одержал Марк Потапов.

Во второй сезон отбор прошли тринадцать подростков, локацией стала вилла в Сочи. На первом концерте ребят посетила Клава Кока, которая поддержала юные таланты и высказала свое мнение по поводу их работы.

Главным продюсером «Кто ты?!» выступает Татьяна Тур, основатель центра Sound Media и автор книги «Маленькими шагами к большой цели». Основные наставники проекта — блогеры Люся Чеботина, Настя Кот и Саша Спилберг.